Beddinghouse is het grootste beddengoed-merk van Nederland. Zij leverden altijd zelf aan Bol, maar heeft nu ook een marketplace-organisatie opgezet. We Boost Brands werd erbij gehaald om de sponsored products campagnes te optimaliseren.
Ondanks de hulp van Bol.com bleek de catch all optie die veelal werd toegepast niet goed te werken. Met een geoptimaliseerd contentplan én een nieuwe campagnestructuur met de juiste product- en advertentiegroepen werd niet afgedaan aan de zichtbaarheid van het merk Beddinghouse, bleef de omzet gelijk terwijl de kosten daalden.
Stap 1: Analyse van de status van het account
Samen met Beddinghouse keken we naar de huidige staat van het Marketplace-account en tegen welke problemen men aanliep. Een goede advertentie kan alleen renderen als de basis qua content goed staat.
Stap 2: Contentplan
De gegevens in het account gaven aanleiding om de content aan te passen op basis van een gestructureerde manier, zodat er consistentie zou ontstaan. Elk merk werd aangetikt wat het wilde uitstralen en dit werd toegepast.
Stap 3: Opbouw sponsored products
Opzet van nieuwe sponsored products. De oude campagnes bleven bestaan en gingen naast de nieuwe campagnes lopen om duidelijk het verschil te laten zien. Naast de kostendaling was het doel ook om de conversie te laten stijgen. Hoe meer verkopen, hoe hoger je organische positie binnen de marketplace en het aantal retouren te reduceren.
Stap 4: Analyse en optimalisaties
Periodiek worden de resultaten bekeken en zo nodig bijgestuurd. Assortiment vervalt en nieuw assortiment komt er bij, het doel is om de Acos zo min mogelijk te laten stijgen en zorgen dat het nieuwe assortiment meteen mee kan draaien.
Stap 5: Basis gelegd, opschalen maar!
De blauwdruk die hiermee is gelegd, legt de basis voor andere marketplaces waar ook sponsored products gebruikt kunnen worden en kan de verdere groei binnen deze marketplaces positief gestuwd worden, zowel organisch als via sponsored products.
Binnen 24u reactie
Gratis Quickscan / kennismakingsgesprek
Meer dan 200+ bedrijven succesvol geholpen 
