Werk jij met doel-CPA of doel-ROAS in Google Ads? Dan is het tijd om je campagnes goed onder de loep te nemen. Vanaf 17 augustus 2026 verandert Google namelijk de manier waarop campagnes worden aangestuurd wanneer ze worden beperkt door hun budget.
Dat klinkt misschien als een kleine technische aanpassing, maar de impact kan behoorlijk groot zijn. Zeker wanneer jouw campagnes op dit moment veel beter presteren dan het doel dat je hebt ingesteld.
Een campagne met een doel-CPA van €100 kan bijvoorbeeld al maanden conversies binnenhalen voor €50. Fijn natuurlijk. Maar na de update kan Google actiever richting die ingestelde €100 gaan optimaliseren.
Wat verandert er precies? Welke campagnes worden geraakt? En vooral: wat moet jij vóór 17 augustus controleren? We leggen het je uit.
Op dit moment kunnen campagnes die worden beperkt door hun budget flink beter presteren dan hun ingestelde doel.
Stel dat je een doel-CPA van €80 hebt ingesteld, terwijl je campagne in werkelijkheid een CPA van €45 behaalt. Zolang de campagne wordt beperkt door het budget, kan Google blijven optimaliseren rond die €45.
Vanaf 17 augustus verandert dat.
Google gaat campagnes die worden beperkt door het budget consequenter aansturen op het doel dat jij hebt ingesteld. In dit voorbeeld krijgt Google dus meer ruimte om conversies binnen te halen tegen een CPA die dichter bij €80 ligt.
Dat kan zorgen voor meer conversies en meer schaal. Tegelijkertijd kan de efficiëntie van je campagne afnemen.
De update draait dus niet alleen om techniek. Het gaat vooral om de vraag of jouw ingestelde doelen nog aansluiten bij wat je daadwerkelijk wilt betalen of verdienen.
Campagnes die worden beperkt door hun budget kunnen op dit moment onvoorspelbaar reageren op een budgetwijziging.
Een campagne kan bijvoorbeeld lang een sterke CPA behalen. Zodra je het budget verhoogt, kan de CPA ineens flink stijgen. Dat maakt het lastig om campagnes gecontroleerd op te schalen.
Google wil dit gedrag voorspelbaarder maken.
Na de update moet een campagne consistenter richting het ingestelde doel blijven presteren. Ook wanneer je het budget verhoogt of verlaagt. Hierdoor moet je meer grip krijgen op de verhouding tussen budget, volume en resultaat.
Goed om te weten: de werking van de advertentieveiling verandert niet. Google past alleen de manier aan waarop het biedsysteem campagnes met een beperkt budget optimaliseert.
Het verschil tussen jouw ingestelde doel en de werkelijke prestaties wordt vanaf 17 augustus belangrijker.
Staat jouw doel-CPA bijvoorbeeld op €100, terwijl je campagne al langere tijd rond een CPA van €50 presteert? Dan kan Google na de update consequenter richting die ingestelde €100 gaan optimaliseren.
Hetzelfde geldt voor doel-ROAS. Presteert jouw campagne structureel beter dan het doel dat je ooit hebt ingesteld, dan kunnen de werkelijke prestaties dichter richting dat doel bewegen.
Daarom is dit vooral het moment om te controleren of jouw bieddoelen nog passen bij je marges, klantwaarde en groeidoelstellingen.
De update geldt niet automatisch voor iedere Google Ads-campagne. Jouw campagne wordt geraakt wanneer deze wordt beperkt door het budget en gebruikmaakt van een van de volgende biedstrategieën:
De wijziging geldt voor campagnes binnen Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen en Travel. Ook campagnes die via Search Ads 360 worden beheerd, kunnen worden geraakt. Voor Demand Gen geldt de update daarnaast binnen Display & Video 360.
Gebruik je doel-CPA of doel-ROAS, maar wordt jouw campagne niet beperkt door het budget? Dan verandert het biedgedrag volgens Google niet. Ook handmatige CPC en doelvertoningspercentage vallen niet onder deze update.
Het grootste risico zit niet in de update zelf. Het risico zit in doelen die ooit zijn ingesteld en daarna nooit meer zijn aangepast.
Misschien heb je jouw doel-CPA een jaar geleden verhoogd om een campagne meer ruimte te geven. De campagne is daarna steeds beter gaan presteren, maar het doel is blijven staan.
Vanaf 17 augustus kan Google dat oude doel veel letterlijker gaan gebruiken.
Een doel-CPA van €100 kan dan betekenen dat Google niet langer rond een CPA van €50 blijft presteren, maar dichter richting het ingestelde doel beweegt.
Hetzelfde geldt voor doel-ROAS. Heb jij een doel-ROAS van 300 procent ingesteld, terwijl je minimaal 500 procent nodig hebt om winstgevend te blijven? Dan sluit jouw ingestelde doel simpelweg niet aan op wat je bedrijf nodig heeft.
Deze update maakt het daarom extra belangrijk om campagne-instellingen te koppelen aan echte bedrijfsdoelstellingen.
Nee. De update verhoogt jouw budget niet automatisch. Jouw dagelijkse en maandelijkse budgetlimieten blijven gewoon gelden. Google past jouw dagbudgetten en bieddoelen ook niet automatisch aan. De campagne kan binnen dat bestaande budget wel anders gaan bieden.
Google kan bijvoorbeeld meer veilingen betreden die iets duurder zijn, zolang de gemiddelde CPA of ROAS aansluit bij het ingestelde doel. Je totale budget blijft dus hetzelfde, maar de manier waarop dat budget wordt ingezet kan veranderen.
Geen paniek. Je hoeft niet direct al jouw campagnes om te gooien.
Je moet wel controleren of de instellingen nog kloppen. Begin daarbij met de campagnes die de status Beperkt door budget hebben.
Bekijk of de campagne gebruikmaakt van doel-CPA, doel-ROAS of doel-CPC bij Demand Gen.
Campagnes met een andere biedstrategie worden niet automatisch door deze wijziging geraakt.
Kijk bij doel-CPA naar het verschil tussen de ingestelde CPA en de werkelijke CPA.
Kijk bij doel-ROAS naar het verschil tussen de ingestelde ROAS en de werkelijke ROAS.
Is het verschil groot? Dan moet je bepalen of het huidige doel nog past bij jouw strategie.
Beoordeel campagnes niet op basis van een paar losse dagen.
Gebruik een periode die lang genoeg is om tijdelijke schommelingen, seizoenseffecten en conversievertraging mee te nemen.
Verkoop je een product waarbij klanten direct bestellen? Dan zie je resultaten relatief snel.
Werk je met offerteaanvragen of langere verkooptrajecten? Dan kunnen conversies pas dagen of weken later worden geregistreerd.
Een CPA van €60 klinkt misschien goed, maar is dat ook zo?
Kijk naar jouw marges, klantwaarde, verkooppercentage en gemiddelde orderwaarde. Pas daarna weet je wat een conversie daadwerkelijk mag kosten.
Voor ROAS geldt hetzelfde. De hoogste ROAS is niet automatisch de beste ROAS. Het gaat om de combinatie van rendement, omzet en winst.
De Google Ads-update van 17 augustus 2026 maakt jouw ingestelde bieddoelen belangrijker dan ooit.
Campagnes die worden beperkt door hun budget gaan consequenter richting de ingestelde doel-CPA of doel-ROAS bewegen. Dat maakt opschalen mogelijk een stuk voorspelbaarder. Maar alleen wanneer jouw doelen goed staan ingesteld.
Heb jij ooit een ruim doel ingesteld en daarna nooit meer teruggekeken? Dan is dit het moment om jouw Google Ads-account te controleren.
Kijk welke campagnes worden beperkt door het budget. Vergelijk jouw doelen met de werkelijke prestaties. Bereken wat een conversie echt mag kosten. En bepaal hoeveel ruimte Google krijgt om verder te groeien.
Want uiteindelijk draait het niet om de laagste CPA of de hoogste ROAS. Het draait om winstgevende groei.
Twijfel je of jouw bieddoelen nog aansluiten bij jouw bedrijfsdoelstellingen? Of wil je weten welke campagnes risico lopen door deze update?
Wij kijken kritisch met je mee. Samen brengen we jouw campagnes, budgetten en doelstellingen in kaart. Zo weet je precies waar kansen liggen en voorkom je dat jouw resultaten vanaf 17 augustus onverwacht veranderen.
Klaar voor meer grip en meer resultaat uit Google Ads? Neem contact op met onze Google Ads-specialisten.
